118PK策劃案

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港的八卦媒體開始瘋狂的報導安少霆的各類花邊新聞愈演愈烈。有説安秦兩家早已默許指婚，只待擇圓滿；有説安少霆是個花花公子，專門逐香撲蝶，周旋在電視選秀的美女之間，吃香的緊；還有説秦曉君已經暗結珠胎，懷孕在身，安少霆無奈之下，宣稱自己會對其負責…

這樣的炒作，統統都是出自於秦曉君的授意。安少霆看到以後，有些訝異、也有些憤慨，但是知道香港的娛樂新聞一向都是這樣“無厘頭”所以，自然也就不去理會。只是，他不知道這些本來只有在香港才能購買得到的雜誌，在米蘭的桌子上也統統的有一份。

米蘭懶得去理會這些雜誌的出處、來歷。起初的時候，她還會翻看着，知道個究竟，到了最後，索就把雜誌直接的丟到廢紙簍裏。曾經有一本書上，把男人比喻成一枝煙。果真如此的話——那麼，安少霆這一枝煙，已經在她的手裏燃燒成了一堆灰燼。

安少霆的出現是那樣的出乎她的意料，而他的消失也一樣的出乎她的意料。愛情已停機，想念卻仍在延續。米蘭換了手機號碼，努力的把他從自己的記憶中一點一點的刪除。

情場失意，工作上倒是一帆風順，很快就到了明大公司兩個策劃小組內部pk的子。米蘭他們的主題，還是“女人，因為嫉妒。所以選擇更美麗”而藍梓媚一組地主題，卻是“女人的容顏，需要您來用心呵護”雙方的策劃文案和廣告樣片，可以説是旗鼓相當，不分上下，彼此之間，也展開了烈的爭辯。

“女人的容顏，需要您來用心呵護——女人的青容顏，不單單需要自己的呵護，也需要愛人的呵護。化妝品是對女愛美天的一種温馨、柔情的呼喊。所以。廣告片走地應該是柔情的路線，而不是一場革命，女與女之間爭嬌比豔的革命！”姜德龍代表策劃一部闡述了他們的視角，順便也抨擊了米蘭他們的觀點。

“化妝品的廣告的確應該拍攝的十分温馨、柔情。但是，這樣的廣告片已經佔據了我們太多的視線，也睹了我們太多地創意思路。我們可以看到——現在國內外有多少知名化妝品品牌的廣告都是採用了同樣的模式，同樣地概念？我們如果還是延續這樣的風格，沒有自己的特，那麼，作為一個新興品牌的話。恐怕很難引消費受眾的注意。”米蘭是策劃二部的組長，所以，由她來陳述他們的意見。

“我反對…！”姜德龍説道:“我們現在策劃地重點應該是如何引投資方的注意？從而取得這個品牌的策劃、推廣和發佈。”譚佩文在一旁笑了笑。説道:“一個產品之所以需要策劃推廣，就是為了要讓消費受眾注意到。這，也恰恰就是投資方的初衷，也是他們抉擇的標準。”

“這…！”姜德龍一時語。譚佩文所説的其實只是策劃推廣的本要求，但自己口舌太快，卻把自己陷在如此簡單弱智的坑裏。更何況，這個譚佩文以前還是自己的部下。現在卻成了與藍梓媚平起平坐地角，無端端的高他一等，也足以讓他更加覺得難堪。

衞宗恆清了清嗓子，咳嗽了一聲。他是這次策劃pk地決策者。他看了一下米蘭，饒有興趣地問道:“米蘭，你來談談你們的主題思路。”

“好地，衞先生。”她點了點頭，然後有成竹的説道:“高端化妝品的市場，最大的受眾就是白領、是富家太太等一批高消費人羣。這一批人羣的消費>。而且之前也一定有固定的化妝品品牌，正在使用。所以。要想讓她們接受一個新產品的話。有一定的難度。”這一番話，倒是讓大家都點頭信服。米蘭繼續往下説道:“這一類消費羣對於化妝品的掌握度既高。又模糊。説高，是指她們對化妝品都比較瞭解，知道怎麼樣使用？怎麼樣保養？説模糊，是指她們掌握的知識多半是從相互的使用心得、美容師的指導、促銷和產品本身的文字介紹中而來的，並不具有專業。所以，這就勢必導致她們在購買化妝品的時候，產生一個錯誤的消費理念——只買貴的，不買對的。換句話來説，也就是一種攀比、競爭和炫耀的心態在作崇。”

“嗯！有道理。你這樣分析的消費心態，聽上去確實合情合理。”衞宗恆點頭稱道。

化妝品的分類十分繁細。對於使用者來説，只要是適合自己皮膚膚質和覺的化妝品就是好的，並不一味要買貴的，才算好。不過，米蘭分析的消費心態，卻是客觀存在的。一旁的藍梓媚曾經做過化妝品的策劃推廣，所以十分有經驗。而且，她自己本身也是高端化妝品的消費者，所以，聽了她的話，肯定會有不同的意見。只是，她看見老闆衞宗恆十分贊同米蘭的意見，也就不再多説什麼了。

“我們的推廣策劃方案中，有兩個創意。第一、就是適應消費者的這種消費心態，設計一個‘女人，因為嫉妒，所以選擇更美麗’的概念，給這個產品樹立一種‘沒有最好，只有更好’的正面形象；第二、以這個產品品牌作專業的美容化妝顧問，從而引導現代女正確化妝打扮、理選擇品牌。

”

“嗯！很新穎的思路。我相信，投資方會對你的這個創意興趣的。”老闆衞宗恆的一路揚，倒讓別人都無法提出相左的意見了。但是，他還是看着藍梓媚問道:“藍部長，你是資深的策劃推廣人，而且對化妝品推廣又是路子，你來談談——你對米蘭的方案有什麼看法？”説起來，這個會議是兩個策劃部門的方案pk賽，但是在衞宗恆一邊倒的支持下，毫無疑問是米蘭所在的策劃二部佔了上風。現在，他卻又問她？藍梓媚不愧為久經職場，略為思索了一下，説道:“我覺得米蘭的主題思想絕對ok，尤其她以產品作一個專業美容化妝顧問的創意的確別出心裁。”她先肯定了老闆的意見傾向，然後又提出自己的建議，説道:“但是，我個人覺得她的主題不夠‘和諧’，對於一個化妝品品牌的廣告來講，並不適合加入‘嫉妒’這樣一個‘貶義’的概念。”

“嗯。”衞宗恆點了點頭。所有人，包括米蘭也不由得信服起來——這個藍梓媚果然不愧為行業內的資深推廣人，一言中矢，馬上道出了問題的核心問題。

她略為沉了一會兒，説道:“我覺得如果把這個主題概念改換成其他的…比如説‘因為你的選擇，你能比她更美麗’或是其他類似的概念，那麼，會顯得比較柔和一些，也就容易讓人接受了…”她的意見十分中肯，等她説完以後，衞宗恆宣佈休會10鍾。着，他又把張嶽言、藍梓媚和譚佩文等幾個人留了下來，做最後的商議和決定。